时隔八年有没有好看的三级，塞伯坦年会重回上海。算作一个长达 40 周年的全球级 IP，除了被"情感"召唤的老粉，变形金刚要如安在年青一代里不时人命力？
12 月 6 日— 12 月 9 日，由孩之宝公司（Hasbro）主办的" 2024 变形金刚塞伯坦年会"在上海世博创意秀场举办。算作变形金刚 40 周年举办的尽头行动，现场不仅展出了 40 年来有代表性的玩物，还建树了变形金刚缠绵师碰头行动，同期孩之宝还联袂卡游等 14 家公司现场发布和展出近 40 款新品。
图源：企业提供
一封来自 1984 年的信
关于变形金刚的爱好者而言，交换或者购买独揽是参展的蹙迫要领之一。每当现场发布新品时，都能引得场下粉丝一派喜跃。同期现场也有不少粉丝，带着我方保藏多年的模子等独揽来到现场和寰球调换。
不同于大多数动漫 IP 由作品养殖独揽，变形金刚是先有玩物再有动漫。1983 年，日本玩物公司 TAKARA 推出了可变形的玩物模子，并勾引了孩之宝的介意。1984 年孩之宝与 TAKARA 竣工了条约，将这一玩物进行纠正后引入好意思国。
同庚，"变形金刚"这一称呼认真使用，擎天柱和威震天也认真出当今了买卖动画告白上。没预见，这 16 集底本定位为玩物宣传片的动画却大受宽饶，于是这一 IP 迟缓被开垦成认确切动画片。1986 年，《变形金刚》电影上映，"变形金刚"这一 IP 也认真走向宇宙。
1988 年，"变形金刚"认真参加中国大陆市集，通过影视文娱、玩物、授权花费品、文娱体验等多种渠谈触达到两代粉丝。据不完竣统计，变形金刚玩物售出超 5 亿件，全球电影票房冲破 56 亿好意思金，电子游戏下载量过亿，酬酢媒体曝光量破 50 亿。多年筹画下，塞伯坦不再仅仅变形金刚的母星，亦然全球粉丝相聚的乐土。
孙悦车震门行动现场诚然粉丝年齿段分辨，但大多照旧集结在 80、90 后。现场的一些 10 后小粉丝大多是受到父母的影响，前来参展。因此，奈何发展年青一代的"刚丝"亦然孩之宝亟待处治的问题。
为了闲暇不同庚齿段花费者的需求，孩之宝公司亚欧及大洋洲总裁 Bhavesh Somaya （马伟亚）暗意在现场暗意：" 2025 年，将引进《变形金刚：地球火种第二季》以及勾引孩子的落地行动。家具方面，孩之宝公司也将推出一条新的"天尊纪元"（暂译）粉丝家具线和"塞伯宇宙"（暂译）孩童家具线。"
卡游为变形金刚 IP 注入崭新血液
奈何为变形金刚注入崭新血液，亦然变形金刚官方伙同伙伴们共同靠近的挑战。
一方面，与 40 年前比较，市集上的 IP 数目成倍增多，品牌需要不停革故鼎新，才能提升花费者黏性；另一方面，玩物模子曾是变形金刚独揽商品的主要相貌，但比年来，跟着花费者不停追寻更高性价比的独揽，开垦周期长、单价不低的模子玩物，销售量不复往昔。
以动漫独揽分娩起家的卡游，因出色的卡牌制造能力以及 IP 运营能力，比年来马上崛起。"快"和"精"是其 IP 运营的两条护城河。卡游的上风与孩之宝的需求一拍即合，自 2022 年勾搭以来，共推出了 7 款 SKU，包括塞伯坦典藏卡首长版 1 到 3 弹、领航版（挂卡）1 弹、真东谈主电影《超能强者崛起》享影包与卡册、高端保藏 GALA 奇点系列等。
这些家具不仅展现了卡游的实力，更体现了其对变形金刚这还是典 IP 的交融和尊重。比如光栅卡工艺所呈现出的"变形"恶果，就与"变形金刚"的 IP 无缺契合。
在变形金刚 40 周年之际，卡游规复了《变形金刚：发源》电影中赛博科幻的视觉体验，将更多无法在影片中赏玩的致意变装逐个在卡牌中呈现，比如初度在大银幕登场的十三元祖卡牌、浩荡 G1 彩蛋客串变装。
塞伯坦年会现场，卡游通过"时辰之门""空间机动"等互动打卡安设，作陪粉丝们一谈开启时空之旅，并在"时空长河"主题展区内带来本届塞伯坦年会专属抑止能量礼盒。礼盒内含经典变装卡、变形玩物卡、守旧动画卡、闪影烁金卡、光刻工艺 199 限编 PR 卡、原创 Q 版形象制作的橡皮东谈主等万般化的独揽。
卡游变形金刚保藏卡家具经营启力先容，我方是卡牌与变形金刚双重玩家，礼盒的缠绵灵感恰是来自汽车东谈主与霸天虎之间争夺的能量块。针对这一特色，卡游在能量礼盒的基础上，还缠绵了内封 3 个能量礼盒的牵记礼盒。牵记礼盒内除了有纯金属打造的擎天柱金属卡外，还有专属透明配色橡皮东谈主、40 周年牵记色纸以及一套玩物封绘卡牌。"东谈主生经由中有我方心爱的事物是一件很高兴的事，变形金刚使咱们蚁合在此，也但愿咱们的家具能为寰球带来更多温存。"
现场一位买了三盒卡牌的"刚丝"暗意，比较于模子玩物，卡牌购买起来经济背负不大。"我一直在汇集变形金刚的各样独揽，卡牌买且归还不错和小一又友一齐玩。"
除了卡牌，这位"刚丝"还购买了几个卡游出品的变形金刚的"橡皮东谈主"："一般的模子太大了，占地点，这种小橡皮东谈主样式多，也很工致，放在家里看着高兴。"
"谷子经济"升温，变形金刚冲破
行动现场，心爱变形金刚橡皮东谈主和卡牌的"刚丝"不在少数，这种热卖的相貌很容易让东谈主持预见当下正火的"谷子经济"。
"谷子"，是英文" Goods "（商品）的音译。由于在日语中的发音（グッズ）与"谷子"相同，是以被中国的二次元爱好者无为接管以指代独揽家具。谷子的相貌万般，包括徽章、卡牌、立牌、钥匙扣、镭射票等。
与"谷子"对应，购买这些商品的行径被称为"吃谷"。"吃谷"不仅是粉丝们对 IP 形象爱好的抒发，更是情谊招供与神志价值的获得道路。背着遮挡着万般谷子遮挡的"痛包"，成为"吃谷东谈主"私有的身份记号，他们也能通过"痛包"马上找到"同担"。
塞伯坦年会的现场，就有不少背着"痛包"的"刚丝"出当今了现场。他们与一些带着模子的"老刚丝"出当今归拢时势，共同见证了不同期代粉丝对 IP 独揽需求的变迁。
据《中国二次元实质行业白皮书》数据，2023 年二次元用户规模达到 4.9 亿东谈主，其中中枢二次元用户达 1.2 亿东谈主。Wind 数据走漏，"谷子经济"指数从 7 月 1 日起稳步上扬，至 12 月 4 日累计涨幅达 35.01%。
卡游在"谷子经济"中的发扬尤为凸起，比如奥特曼、小马宝莉等 IP 在中国乃至国外再度翻红，与卡游的分娩工艺以及渠谈能力不无关连。诚然变形金刚也曾是以电影和模子玩物风靡宇宙，不属于严格真义上的"谷圈"，但受众在变化，"谷子"的玩法梗概能让这个经典 IP 兴盛新的人命力。
"一般的‘谷子’是卡牌、徽章比较多，然而咱们计议到变形金刚的受众高度接受模子这一特色，是以用橡皮东谈主这一品类，补皆了市集上既追求模子，又追求性价比这一空白。"卡游使命主谈主员先容说。
不错看出，诚然卡游在"谷圈"已经变成了一定上风，但并莫得盲目跟风，而是左证变形金刚的特色与受众特征，有针对性地推出了橡皮东谈主这一品类，填补了市集上既追求模子又追求性价比的空白。这种传承与改动并重的开垦方式，不仅勾引了老一辈变形金刚爱好者的记忆，也拿获了大都重生代粉丝的心。
丰富的 IP、家具缠绵、改动速率以及渠谈上风是卡游在"谷圈"中占据一定上风的基础。但同期，对经典 IP 的交融和尊重才是中枢竞争力的源头。变形金刚在"谷子经济"中的顺利，不仅是卡游家具和对市集把控的告捷有没有好看的三级，也为经典 IP 焕新提供了新的念念路和标的。