日前
不少网友在酬酢平台上发文称
韩系护肤品牌兰芝
于2024年年底全面撤出中国线下渠谈
有媒体年前探店发现，位于武汉中商广场和武汉群光广场的兰芝品牌专柜已撤柜，位于武汉光谷大洋百货的兰芝品牌专柜正在清货。而上海、杭州、长沙等地的多个兰芝品牌专柜使命主谈主员也阐发，“兰芝品牌霸术于2024年底前在天下界限内完成撤柜，但由于各店铺和市集的具体条约有所互异，各地撤柜的具体本事也不同。”
车震视频据悉，上海新世界大丸百货的兰芝专柜在1月4日致密关闭，是该品牌在中国线下渠谈临了一家裁撤的专柜。
兰芝是韩国爱茉莉太平洋集团旗劣品牌，2002年参预中国市场，在上海开出第一家品牌专柜，以气垫霜、隔断乳、寝息面膜等明星产物著称。
据中国百货生意协会统计的数据，2020年，兰芝在中国的专柜数目为408个。
爱茉莉太平洋集团日前针对旗劣品牌“Laneige兰芝将全面裁撤中国线下渠谈”的外传作念出回答称——
兰芝品牌正对部分线下渠谈进行优化与改换，并积极探索新的线下渠谈，旨在构建一个更为丰富多元的线上线下（300959）相交融的新格局，以更好地适当市场趋势并称心铺张者的需求。
中国一直齐是兰芝品牌进击的业务市场，品牌正在全面加快数字化转型，积极鼓励多维度电商平台布局。此外，品牌一直努力于开导全渠谈多元化、互异化策略矩阵，构建健康可捏续的生意格局。
然而，该集团旗下在中国市场的其他品牌如雪花秀、悦诗风吟、梦妆等连年来也濒临销售压力。数据久了，2024年前三季度，集团在大中华区的销售额连络三个季度同比下滑。为了应付市场变化，公司于2024年4月任命了新的中国区总裁，但愿通过改换策略收复增长。
对此不少网友默示
“满满的芳华回忆”
“学生时期超火的好意思妆”
跟着竞争加重和铺张者偏好转化
日韩系好意思妆不仅功绩承压
在中国市场也濒临庞杂压力
近期，多个日韩好意思妆企业发布“撤退”信号
或意味着在中国市场发展策略的要紧改换
花王集团一年关停六个子品牌
花王集团通知旗下洗护品牌SALA致密通知关停。据悉，SALA已于2024年12月底住手销售，一朝商店和在线商店的库存售罄，销售将坐窝远离。
该品牌主打护发、头发造型和体魄照拂，这次关停触及SALA护发素、鬈发喷雾、直发熨烫精华等6款产物，标记吐花王集团在化妆品市场的一次要紧改换。
公告久了：“SALA已决定于(2024年)12月底住手销售，一朝商店和在线商店的库存售罄，销售将坐窝远离。”实质上，在2023年年底，SALA也曾停产了大部分产物，而现在花王官方购物平台(My Kao Mall)在售的16款SALA品牌的产物均已久了停产或行将停产。
值得提防的是，花王集团于2023年致密提议“K27”霸术，将慢慢关停低效品牌，重心关爱结构性校正和增长计谋，同期遴荐符合的投资组合料理方法，包括践诺计谋投资、并购和重组。
在SALA之前，花王已接连关闭下属公司佳人宝旗下两个品牌Freshel和Blanchir superior，2024年头，花王停售旗下已有30年历史的平价彩妆品牌AUBE。4月关停彩妆品牌COFFRET D’OR，11月高端好意思妆品牌EST天猫外洋旗舰店通知住手运营。一年内认为关停六个子品牌。
高丝、芳珂、资生堂无一避免
不啻花王集团
旧年12月还有5个日系好意思妆品牌
传出关停、撤柜、倒闭的音问
2024年12月初，高丝品牌正霸术在中国市场全面撤柜。据悉，在旧年4月高丝已关闭其天猫旗舰店，而线下门店方面，现在仅能查到上海永安门店和北京百盛复兴门店仍在营业。扬弃现在，高丝官方尚未对这一音问作出回答。
高丝集团于1988年致密参预中国市场，与资生堂、花王并称为日本三大化妆品集团。其面膜、卸妆油、防晒等产物曾是铺张者心目中的“必买单品”。然而2023年，高丝集团在中国的销售额大跌34.7%，成为三大日妆集团中表现最差的一家。
资生堂集团旗下敏锐肌护肤品牌program安肌心语天猫官方旗舰店通常于旧年12月发布闭店公告，通知自2024年12月15日起不再摄取新订单，其官方客服默示，因计谋改换，品牌已决定住手在中国内地市场的产物销售。
2024年12月16日，日本FANCL芳珂集团旗劣品牌白皙护肤品牌Boscia博倩叶在旧年5月北好意思官网通知闭店及清仓后，总共外洋旗舰店致密住手运营。半年前该品牌天猫客服回答南齐记者还默示，北好意思官网闭店不影响中国市场运营。
2024年12月20日，日本化妆品企业I-ne发布音问称，将结果在中国坐褥和销售化妆品确当地子公司“艾恩伊(上海)化妆品有限公司”，中国业务将只剩下跨境电商，事实上退出中国市场。
2024年12月26日，雪肌精官网发布公告通知于2025年6月，日本将住手坐褥雪肌精“谧雅”系列产物，当商店和在线网站库存售完后，将住手销售，但外洋销售还将链接。
跟着市场竞争加重与铺张不雅念转化，日韩系好意思妆正濒临前所未有的极冷。功绩承压成为巨额称心，资生堂、花王等巨头功绩下滑赫然。同期，国产好意思妆品牌凭借高性价比与鼎新力飞速崛起，占据市场方寸之地。铺张者偏好从盲目跟风转向感性取舍，更看重产物功效与性价比。在此配景下，促使日韩系好意思妆加快改换策略，均衡线上线下渠谈，不然恐将难逃被旯旮化的侥幸。
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采写：南齐记者王欣柠檬皮 丝袜